Exámen sobre la nueva perspectiva de la publicidad digital / Vázquez Ruano, Trinidad en Revista Crítica de Derecho Privado, 22 (enero - diciembre 2025)

Público ISBD APA [artículo]  inRevista Crítica de Derecho Privado > 22 (enero - diciembre 2025) . - p. 397-412 Título : Exámen sobre la nueva perspectiva de la publicidad digital Tipo de documento: texto impreso Autores: Vázquez Ruano, Trinidad Fecha de publicación: 2025 Artículo en la página: p. 397-412 Idioma : Español (spa) Palabras clave: COMUNICACIONES COMERCIALES, PROTECCION DE DATOS, CONSENTIMIENTO, GARANTIAS DEL DESTINATARIO, PUBLICIDAD DIGITAL Resumen: La evolución de la tecnología ha aportado al ámbito de la difusión publicitaria una concepción diversa, pues a un reducido coste y sin apenas esfuerzo se hace posible conocer las preferencias, intereses y gustos de los usuario o, en su caso, potenciales consumidores. De este modo, es factible difundir comunicaciones comerciales que no sólo interesan a sus destinatarios por su particular contenido, sino que se pueden personalizar en razón del canal electrónico por el que se distribuyen. Sin embargo, y aún cuando es inevitable reconocer la conveniencia del empleo comercial de técnicas telemáticas como las redes sociales, las cuentas de correo electrónico o los archivos de rastreo de la navegación del usuario, el principal inconveniente de su uso es la tutela de la privacidad de los receptores o de sus datos de carácter personal. Razón que justifica el empeño del legislador comunitario en este sentido y cuyo debate está ocasionando un nuevo cambio en las estrategias promocionales de las empresas del entorno digital. Nota de contenido: I. Una primera aproximación. -- II. Garantías jurídicas de la información y de los datos de carácter personal del destinatario. -- II.1. Prescripciones reglamentarias de necesaria atención. -- II.2. Incertidumbres de relevancia práctica sobre ciertos mecanismos de recopilación de datos. -- III. Virajes de la actividad publicitaria digital. -- III.1. Apuntes sobre las premisas proyectadas en la Propuesta de Reglamento e- Privacy. -- III.2. Cuestiones sobre la remisión de comunicaciones de mercadoctenia directa. -- IV. Estrategia promocional viable en el actual contexto digital. -- Bibliografía. Link: https://biblioteca.poderjudicial.gub.uy/index.php?lvl=notice_display&id=26409 [artículo] Exámen sobre la nueva perspectiva de la publicidad digital [texto impreso] / Vázquez Ruano, Trinidad . - 2025 . - p. 397-412. Idioma : Español (spa) in Revista Crítica de Derecho Privado > 22 (enero - diciembre 2025) . - p. 397-412 Palabras clave: COMUNICACIONES COMERCIALES, PROTECCION DE DATOS, CONSENTIMIENTO, GARANTIAS DEL DESTINATARIO, PUBLICIDAD DIGITAL Resumen: La evolución de la tecnología ha aportado al ámbito de la difusión publicitaria una concepción diversa, pues a un reducido coste y sin apenas esfuerzo se hace posible conocer las preferencias, intereses y gustos de los usuario o, en su caso, potenciales consumidores. De este modo, es factible difundir comunicaciones comerciales que no sólo interesan a sus destinatarios por su particular contenido, sino que se pueden personalizar en razón del canal electrónico por el que se distribuyen. Sin embargo, y aún cuando es inevitable reconocer la conveniencia del empleo comercial de técnicas telemáticas como las redes sociales, las cuentas de correo electrónico o los archivos de rastreo de la navegación del usuario, el principal inconveniente de su uso es la tutela de la privacidad de los receptores o de sus datos de carácter personal. Razón que justifica el empeño del legislador comunitario en este sentido y cuyo debate está ocasionando un nuevo cambio en las estrategias promocionales de las empresas del entorno digital. Nota de contenido: I. Una primera aproximación. -- II. Garantías jurídicas de la información y de los datos de carácter personal del destinatario. -- II.1. Prescripciones reglamentarias de necesaria atención. -- II.2. Incertidumbres de relevancia práctica sobre ciertos mecanismos de recopilación de datos. -- III. Virajes de la actividad publicitaria digital. -- III.1. Apuntes sobre las premisas proyectadas en la Propuesta de Reglamento e- Privacy. -- III.2. Cuestiones sobre la remisión de comunicaciones de mercadoctenia directa. -- IV. Estrategia promocional viable en el actual contexto digital. -- Bibliografía. Link: https://biblioteca.poderjudicial.gub.uy/index.php?lvl=notice_display&id=26409 [artículo] Vázquez Ruano, Trinidad (2025). Exámen sobre la nueva perspectiva de la publicidad digital. Revista Crítica de Derecho Privado. 22. (enero - diciembre 2025) p. 397-412. Idioma : Español (spa) in Revista Crítica de Derecho Privado > 22 (enero - diciembre 2025) . - p. 397-412 Palabras clave: COMUNICACIONES COMERCIALES, PROTECCION DE DATOS, CONSENTIMIENTO, GARANTIAS DEL DESTINATARIO, PUBLICIDAD DIGITAL Resumen: La evolución de la tecnología ha aportado al ámbito de la difusión publicitaria una concepción diversa, pues a un reducido coste y sin apenas esfuerzo se hace posible conocer las preferencias, intereses y gustos de los usuario o, en su caso, potenciales consumidores. De este modo, es factible difundir comunicaciones comerciales que no sólo interesan a sus destinatarios por su particular contenido, sino que se pueden personalizar en razón del canal electrónico por el que se distribuyen. Sin embargo, y aún cuando es inevitable reconocer la conveniencia del empleo comercial de técnicas telemáticas como las redes sociales, las cuentas de correo electrónico o los archivos de rastreo de la navegación del usuario, el principal inconveniente de su uso es la tutela de la privacidad de los receptores o de sus datos de carácter personal. Razón que justifica el empeño del legislador comunitario en este sentido y cuyo debate está ocasionando un nuevo cambio en las estrategias promocionales de las empresas del entorno digital. Nota de contenido: I. Una primera aproximación. -- II. Garantías jurídicas de la información y de los datos de carácter personal del destinatario. -- II.1. Prescripciones reglamentarias de necesaria atención. -- II.2. Incertidumbres de relevancia práctica sobre ciertos mecanismos de recopilación de datos. -- III. Virajes de la actividad publicitaria digital. -- III.1. Apuntes sobre las premisas proyectadas en la Propuesta de Reglamento e- Privacy. -- III.2. Cuestiones sobre la remisión de comunicaciones de mercadoctenia directa. -- IV. Estrategia promocional viable en el actual contexto digital. -- Bibliografía. Link: https://biblioteca.poderjudicial.gub.uy/index.php?lvl=notice_display&id=26409

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